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    空調618假打折調查 奧克斯涉嫌假促銷真漲價

    原作者: 張照 |原發: 時代數據

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    又是一年“618”,許多小伙伴都設了小鬧鐘,0點準時爬起來,將購物車中的愿望清單逐一清空。但是,有的小伙伴卻在清空購物車后驚奇的發現,其實“618”并沒有比平時便宜多少,特別是空調,價格不降反升,較前期漲價了一、兩百元。


    對于炎炎夏日急需空調續命的小伙伴們來說,“618”的打折促銷感覺就是打著活動的幌子誆人。對此,時代財經電商數據庫跟蹤了格力、美的、奧克斯、海爾四大空調品牌在天貓和京東等主要電商平臺月銷前十的空調價格走勢,發現,四大空調品牌均在6月初上調了空調價格。


    據時代財經梳理,6月1日,各品牌空調定價較5月份最低銷售價格有所上漲。其中,美的的漲幅最大,平均上漲8.88%;其次是奧克斯,平均上漲8.09%;此外,海爾和格力的調價幅度相對較小。從全網銷售均價方面來看,“618”當天,格力空調仍為全網最貴的空調,均價達到3131元;相反,美的空調在四個品牌中價格相對便宜,全網銷售均價比格力空調低600元左右。


    整體來看,在“618”當天,四大空調品牌旗下的主要空調產品到手價幾乎都高于5月份最低價。其中,到手價較5月份最低價漲幅略小的是格力,漲幅約為0.74%;價格漲幅最大的是奧克斯,漲幅達到4.68%。


    針對奧克斯空調的假促銷真漲價現象,時代財經6月17日給奧克斯方面發去了采訪函,但截至發稿并未收到官方對采訪問題的回應。


    奧克斯多款空調促銷前大幅調價,“618”打折已無意義


    據時代財經梳理,奧克斯天貓旗艦店在售的空調就達37款。其中店內銷量王是“愛琴海35QYQ大1.5p一級能效變頻空調”,月銷量達到1.5萬+。從產品頁面來看,該產品的原價是3999元,“618”狂歡價定價為2299元,而最終的到手價為1999元。


    “618”狂歡價2299元已經較原價省去了近一半,而現在下單立減300元又是一筆不小的優惠,相信很多人都會為此買單。但是,早已關注這一款空調的消費者卻認為這個價格還賣貴了。有人表示,上個月“愛琴海35QYQ大1.5p一級能效變頻空調”定價還是1899元,開通超級會員購買還能少100元。


    不僅如此,還有多位消費者發現奧克斯空調旗艦店在售的其他型號空調也趁“618”活動漲價。以奧克斯另一款暢銷機型“26Q1大1p一級能效變頻空調”為例,上個月在天貓旗艦店的售價還是1699元,現在已調價至2199元,“618”到手價降為1899元。


    也有消費者反映,奧克斯的熱銷機型“35TYD大1.5p三級能效定頻空調”也存在先漲價后降價的情況,5月份最低價為1599元,然后在6月1日開始“618”促銷活動,產品價格就調整為1799元。


    對此,為了驗證奧克斯空調利用“618”活動變相漲價的問題是否屬實,時代財經電商數據庫追蹤了奧克斯空調天貓平臺熱銷的6款不同型號空調,發現,“618”到手價較5月份最低價平均上漲了3.43%。在6款熱銷型號中,有3款空調的“618”到手價較“五一”期間的活動價還高100元左右。


    同時,時代財經電商數據庫追蹤了奧克斯空調在京東自營官方旗艦店的價格走勢,發現,京東旗艦店熱銷的6款空調的“618”到手價也較5月份有所提升。其中,6月10日的價格最低是因為京東平臺當天有滿618減610的平臺抵扣券,與商家活動無關。除此以外,京東“618” 到手價大多明顯高于5月份的最低價。


    通過梳理奧克斯空調在天貓與京東兩大電商平臺的價格走勢,時代財經發現:幾乎所有奧克斯在售空調產品從5月份到“618”期間都走了一個先漲價再促銷的價格曲線,最終“618”購買的奧克斯空調價格比5月份還要高,這使得“618”打折促銷變得毫無意義。


    針對奧克斯空調先漲價再降價的問題,時代財經向奧克斯方面發去了采訪函,但截至發稿并未收到官方對此問題的回復。


    多款三級能效機型在售,去庫存壓力仍在


    國家標準化管理委員會批準的《綠色高效制冷行動方案》將于2020年7月1日起正式實施,原一級能效機型將會變為二級能效,原定頻、變頻的三級能效也將被淘汰。


    時代財經發現,奧克斯官方旗艦店仍然有售舊標準三級能效機型。其中,在天貓官方旗艦店,奧克斯三級能效空調的在售占比約為19%;在京東自營官方旗艦店,奧克斯三級能效空調的在售占比約為14%。


    仍有三級能效型號在售說明奧克斯空調至今仍面臨新能效去庫存的壓力。就空調的庫存問題,時代財經給奧克斯方面發去了采訪函,截至發稿,奧克斯方面尚未做出回應。


    隨著天氣的越發炎熱,空調需求量迅速增加,空調市場整體也逐漸從疫情影響中走了出來。但是,空調廠商們為了迎合“618”電商節而進行先漲價再降價方式的促銷,令“618”的降價優惠變成空談。最終,“618”電商節只會帶來銷量的增長,而消費者卻不能獲得真正的實惠。


    (編輯:王星


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