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    618玩具品類銷量爆增 多家上市公司入局"盲盒經濟"

    原作者: 丁蓉 |原發: 財聯社

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    圖片來源:企業觀察報


    今年“618”玩具品類成為消費者的購物首選。京東數據顯示,6月18日當日開場,玩具樂器成交額同比增長7倍,高于京東超市整體成交額同比5倍的增長,以盲盒為代表的潮流玩具增長則更為明顯,成交額是去年同期的12倍。


    盲盒經濟的崛起,大大激活潮流玩具市場,不僅傳統玩具企業紛紛入局,甚至連主業為激光智能設備制造的金運激光也站上風口。業內人士表示,目前盲盒市場規模超百億元,但頭部玩家寥寥,行業格局隨時會因巨頭的進入而重塑。


    多家上市公司入局


    “人生就像一盒巧克力,你永遠不知道下一個吃到的是什么味道。”用電影《阿甘正傳》里的這句臺詞來形容盲盒,似乎再貼切不過。能讓60歲玩家一年消費70萬,原價不足百元卻在二手市場卻能炒到上千元,這就是當下盲盒的魅力。數據顯示,京東超市6月18日前30分鐘,以盲盒為代表的潮流玩具品類成交額是去年同期的12倍。


    6月初,泡泡瑪特進軍港股,盲盒一時成為市場熱議的話題。不過,很快泡泡瑪特“盲盒第一股”的地位就受威脅。高樂股份(002348.SZ)6月8日在互動平臺上表示,公司自2018年起就已經開始盲盒的設計生產和銷售,開發了迪士尼TSUM TSUM 甜品屋盲盒系列、彩虹屋盲盒系列,并預計在今年7月份電影《花木蘭》上映之際,將向市場推出花木蘭電影盲盒系列。


    邦寶益智(603398.SH)也在互動平臺表示,公司的IP產品櫻桃小丸子第一期為盲盒類產品。目前,該產品已經在公司的天貓旗艦店、京東旗艦店開售。


    618前夕,動漫玩具龍頭奧飛娛樂(002292.SZ)更是在6月11日、6月12日、6月15日連續三個交易日收盤價格漲幅偏離值累計超20%。奧飛娛樂公告表示,本月初擬登陸港股的泡泡瑪特帶來IP產業鏈以及動漫盲盒板塊關注度。據了解,今年以來奧飛娛樂推出盲盒品類,目前已推出15款盲盒。


    盲盒經濟不僅吸引傳統玩具企業紛紛入局,甚至連主業為激光智能設備制造的金運激光(300220.SZ)也參股孵化有盲盒業務的玩偶一號。


    實質將是IP爭奪戰


    IP是潮玩的關鍵線,從最本質的產品邏輯來看,看似火爆的“盲盒經濟”,其實就是一場IP爭奪戰。泡泡瑪特運營的IP有85個,包括12個自有IP、22個獨家IP及51個非獨家IP。盲盒市場規模超百億元,但頭部玩家寥寥,隨著傳統玩具巨頭以及跨界巨頭的陸續入場,行業格局隨時會重塑。


    始終貫徹以IP為核心的戰略奧飛娛樂,擁有“超級飛俠”“喜羊羊與灰太狼”等眾多IP資源。帶著自家IP進軍,奧飛娛樂正在攻占盲盒市場。“今年上半年,奧飛娛樂以低價加IP打法為主,進店門店數累計達6000家以上。下半年將推出‘陰陽師’盲盒,針對K12及以上年齡段群體,進入主流盲盒的價格段。”奧飛娛樂相關負責人向財聯社記者介紹,“知名動漫IP和奧飛優秀供應鏈、渠道及推廣能力的優勢結合,有望給市場帶來更多高品質手辦等產品。”


    “某種意義上,IP與盲盒將實現雙向賦能。”一名業內人士分析,“一方面,IP將是盲盒企業最獨特的競爭力,盲盒企業圍繞IP的廝殺會越來越激烈。另一方面,盲盒可能是下一個孵化IP的新渠道。”


    (編輯:王星


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