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    譚思亮:趣頭條力爭下半年實現盈虧平衡

    原作者: 戚夜云 |原發: 科創板日報

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    趣頭條公布了2020年第一季度財報,最大的亮點在于,疫情期間營收14.12億元,同比增長26.2%。


    雖然仍處于虧損狀態,但虧損幅度有所收窄。一季度,調整后凈虧損為3.88億元,同比下降37.2%,環比下降17.4%。目前,趣頭條App已經實現盈虧平衡,趣頭條董事長兼CEO譚思亮表示,單一產品經濟模型已得到驗證,力爭通過成本控制,在今年下半年實現盈虧平衡。


    營收增長主要受益于廣告業務


    來自艾瑞咨詢的預測數據顯示,受疫情影響,預計2020年第一季度的網絡廣告市場規模為1212.1億元,同比增長僅1.9%,環比下滑35.8%。但一季度信息流廣告份額達到39.2%,同比提升18個百分點,環比上升9.7個百分點,是互聯網廣告市場中唯一上漲的細分領域。


    在信息流廣告的強勁帶動下,趣頭條一季度廣告營收達到13.64億元,同比增長超過25.5%。其中短視頻信息流廣告的增長搶眼,一季度短視頻類廣告營收同比增長近4倍,在整體營收中的占比同比提升近10個百分點。


    同時,趣頭條品牌廣告營收同比增長359%,雅詩蘭黛、一汽大眾、恒大集團、中國移動、KFC、寶潔等知名品牌均成為趣頭條的客戶。


    根據Morketing統計數據,2019年國內互聯網公司的廣告營收排行榜中,趣頭條位列第12名。


    獲客成本進一步降低


    用戶數據方面,趣頭條綜合季度平均月活躍用戶達到1.38億,同比增長24.2%,綜合季度平均日活躍用戶達到4560萬,同比增長21.5%。用戶日均在線時長62.4分鐘,長期保持在1小時以上。


    此前,趣頭條業務模式方面,通過新用戶推薦獎勵等一些補貼舉措獲取用戶,一直備受質疑。在本季度財報中,趣頭條另一大亮點為用戶規模整體增長的情況下,獲客成本進一步降低。本季度的獲客成本為5.02億,同比下降25.7%。第三方獲客渠道新安裝用戶的平均獲客成本約為4.60元,同比下降26.0%,環比下降17.0%。


    泛娛樂市場投入增加


    成本方面,該季度趣頭條投入繼續加大。財報顯示,趣頭條本季度營收成本為4.608億元,相比2019年同期的2.792億元增長65.0%,成本的增長主要表現為內容成本的增長,包括繼續引入短視頻、游戲以及直播等內容。


    趣頭條一直有意耕耘泛娛樂市場。來自艾瑞咨詢的數據顯示,2020年第一季度,中國互聯網泛娛樂市場規模預計達到1133.1億元,環比增長10.4%,同比更是勁增66%。目前趣頭條已覆蓋了資訊、網文、短視頻、游戲、直播等多個領域。


    一季度,趣頭條App新增了千余名行業頭部原創作者,其中小視頻優質作者更是較2019年12月底提升近40倍。截至一季度末,平臺日均閱讀PV 7.9億,環比增長10%,其中小視頻日均閱讀PV 2.53億,環比增長41%,日均互動數據環比增長達66.2%。


    此外,短視頻領域,一季度,趣頭條短視頻產品日活用戶已接近500萬。


    去年7月,米讀小說停更三個月整改影響了米讀整體營收。不過此前電話財報會議上,聯合首席財務官朱曉路透露,去年12月開始,米讀已經徹底恢復,日營收在250萬至300萬之間。


    閱文集團網文合同糾紛,也為米讀拉取不少好感。目前,米讀已覆蓋行業80%的網絡文學內容供應商,誕生出一批點擊破億、粉絲數破百萬作品。除吸引了無用一書生、狼煙等優質作者加盟外,洛長天、滄海瀏陽等新晉作家均米讀內部孵化。


    趣頭條方面表示,米讀在4月推出了“平民英雄”計劃,未來三年內,將投入不低于10億元的資金及流量資源,重點挖掘、扶持一批優質的潛力作者。


    (轉自:財聯社)


    (編輯:王星


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